تشير أبحاث السوق إلى العملية التي يمكن للشركة من خلالها تحديد جدوى مشروع أو منتج أو خدمة جديدة. يمكن أن يكون منتجًا أو خدمة جديدة أو تحديثا أو تحسينا لمنتج موجود
من خلال أبحاث السوق ، يمكن للشركة اكتشاف السوق المستهدف وجمع المعلومات حول مستوى اهتمام العملاء المحتملين بالمنتج. يمكن استخدامه في مرحلة تطوير المنتج لتحسين خصائص المنتج أو حتى في مرحلة التسويق أثناء تصميم الأنشطة الترويجية
